Все мы, когда выбираем косметику, всё чаще проявляем интерес к покупке «зелёных», экологичных и этично произведённых товаров. Для многих людей это означает поиск «натуральных», «органических» косметических средств и отсутствие определённых «химикатов» в составе. Интерес может быть вызван рекламой, желанием найти безопасные продукты и ответственным отношением к природе. Необходимо научиться осознанно выбирать натуральные или органические косметические продукты, избегая маркетинговых уловок.
В помощь ответственным изготовителям, занятых идеей безопасного для окружающей среды производства и экологичного продукта, были разработаны добровольные стандарты качества. Добровольные стандарты и сертификация играют важную роль в обеспечении потребителей гарантией того, что продукты соответствуют определённым критериям подлинности натуральных/органических продуктов. И, несмотря на все существующие различия в стандартах, независимая проверка изготовителя в процессе сертификации гарантирует, что продукты не содержат потенциально вредных или неэкологичных ингредиентов.
Наиболее распространённые к применению стандарты включают европейские COSMOS (международный), Ecocert Greenlife (Франция), COSMEBIO (Франция), Soil Association (Великобритания), BDIH (Германия), ICEA (Италия) и некоторые национальные стандарты, такие как БИОРУС (первый в России стандарт на натуральную и органическую косметику), SV COSMETICS («Святобор») и др.
Хорошая новость заключается в том, что становятся всё более доступными новые технологии экстракции и переработки, зелёная химия, биотехнология и биокатализ, что помогает расширить возможности разработчиков рецептур.
Ответственное производство натуральной и органической косметики, стимулирует смещение фокуса с «зелёного» потребления на множество других аспектов, таких как гуманное производство, снижение энергетического, углеродного и водного следа.
бьюти 
